Markus kollar på tv-serien Mad Men (som alla andra i vår bransch) och slås av att det ställs helt andra krav på copywritern idag än vad det gjorde på 60-talet. Och det beror naturligtvis på Internet. Idag måste vi som sitter och författar texter för webben mer eller mindre skapa tvådimensionella sådana, en dimension med konkreta termer som talar direkt till sökmotorernas robotar (som bryr sig föga om Gillette är the best a man can get eller inte) och sedan en dimension med mer känslomässigt budskap som ska få besökaren att köpa en vara när de väl hittat dit.